Rubrica: Pubblicità e dintorni
Titolo o argomento: Il dono della sintesi
Sono poche le pubblicità che mi colpiscono e generalmente quelle che ritengo più carismatiche le divido per categorie in base al tipo di messaggio che emanano. La nuova pubblicità della Audi A3 Sportback va in controtendenza con le pubblicità attuali e non si basa sull’evolversi di una breve storia che dovrebbe catturare le emozioni dello spettatore, essa si basa più su un carisma artistico all’avanguardia che propone un uso sapiente dei soft-box e delle luci di studio, nonché del compositing e della motion grafica. Ogni singola scena, accompagnata da un’azzeccata e robotica colonna sonora (Daft Punk – Harder Better Faster), ritrae una caratteristica del veicolo in modo brillante, divertente e allo stesso tempo tecnico e suggestivo. Si descrive in pochi secondi, e con uno spot che dovrebbe vantare anche una certa economia dei costi sostenuti per la sua realizzazione, ogni singola caratteristica che vale la pena evidenziare circa il nuovo prodotto: lo scatto del motore, l’intuitività dei comandi, la leggerezza del veicolo e l’economia d’esercizio. Per ogni caratteristica una breve scena, priva di collegamento alcuno con la precedente, descrive in modo originale il punto di rilievo. Un po’ come se si dovesse realizzare un logo aziendale cercando così di concepire una sintesi che, ad una sola occhiata, permetta di conoscere le intenzioni del marchio. Crisi, risparmio e, inaspettatamente, pubblicità a mio avviso migliori, coinvolgenti e non martellanti, per questa gamma di prodotti. Unica nota dolente è che l’utilizzo della doppia freccia del tipo “fast forward” richiama il marchio Citroen.
Attenzione. Dare un giudizio sulla pubblicità non significa dare un giudizio sul prodotto in essa mostrato. Si tratta di due prodotti che devono essere valutati distintamente. Evitare quindi commenti sui prodotti oggetto dello spot.
Link
Spot Audi A3 Sportback: http://www.youtube.com/user/AudiChannelItaly?v=Uzmhh7QDNBE
